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美特斯邦威“败走”魔都?记者实探上海总部 工厂店人流稀少仍在营业我还是那个少年没有一丝丝改变
2023-11-10 10:22  浏览:48

  一份内部搬迁公告,再次将深陷多事之秋的美特斯邦威集团推向漩涡中心。

  近日网传美特斯邦威内部发布搬迁公告,称由于总部大楼将进行功能升级,而新办公地点尚未装修完毕,上海团队所有员工将离沪迁杭。

  消息一出引发了诸多热议,有声音将其解读为“老牌服装企业美特斯邦威败走魔都,准备在杭州全面转型直播电商,力图东山再起”。

  或是此举搭上了直播电商概念,相关消息对美特斯邦威的股价形成了刺激,该公司于7月20日、21日连续斩获涨停,创下了近4个月来的新高。

  资料显示,美特斯邦威于2005年正式启用上海总部,彼时正值该集团创立十周年“二次创业”之际。如今深陷巨额亏损、卖楼求生窘境的美特斯邦威,是否会放弃上海总部再次“不走寻常路”?

上海总部工厂店仍正常营业,多处场地闲置

  “100元3件,精选折扣低至1折起。”

  在上海市浦东新区康桥东路700号,一张放置在道路旁的促销海报提醒着路人,这里正是美特斯邦威总部大楼。从大门进入直行50米即可看到美特斯邦威工厂店,历经过去几年来的关店浪潮,这也是其在上海仅剩不多的门店之一。

  尽管类似的促销海报比比皆是,但7月21日大河财立方记者实地探访时发现,或许是由于地理位置较为偏僻的原因,这里人流量稀少,一层偶有消费者选购,二层反季商品几乎无人问津。

  值得注意的是,在整栋前置仓储大楼中,工厂店所占面积仅为极小一部分。后面多处类似品牌展厅的空间都在闲置,一张散落在地上的经销商订单落满了灰尘,仍然停留在2022年6月份的落款时间,从侧面凸显了该场地闲置已久。

  工厂店背后即为美特斯邦威办公区,大河财立方记者在探访时发现,有工人及物流车辆在搬运柜体产品,疑似为此次搬迁配套的办公用品。

  这也印证了上述搬迁公告正在进行时,根据该公告内容:上海团队全体员工将搬迁至周浦时尚产业园办公,不过由于周浦产业园还在装修,团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公,此次全员搬迁系临时性,为期3个月左右。

  对于是否为整体搬迁及是否会放弃上海总部大楼?美特斯邦威相关人士回应大河财立方记者称:“此次系部分员工搬迁,行政、后勤及部分业务线人员搬迁至杭州3个月,生产基地及相关人员不会搬迁。”

创始人再出山押注直播电商,已在杭州成立电商总部

  虽然此次离沪迁杭并非外界所理解的全盘放弃上海总部,但对于杭州、对于直播电商,美特斯邦威丝毫未掩盖其迫切的想法。

  “此次其实也是借搬迁机会,让上海团队部分员工到杭州办公,学习直播电商业务,毕竟这块现在是我们的重中之重。”上述美特斯邦威相关人士称,虽然对于具体搬迁的人员数量尚不了解,但可以肯定都是为了更好地发展直播电商。

  往前追溯,今年5月份,美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区,随后杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立,值得注意的是,上述公司均由品牌创始人周成建担任法人代表,这也被外界视为周成建再出山。

  “随着Z世代成为主力年轻消费者,线上零售及消费占比在不断提升,社交电商成为新的重要赛道。”上述人士称,公司也正集中经营资源重点围绕三至五线市场发展加盟渠道,整合发展电商渠道业务。

  前瞻产业研究院认为,随着电商行业的渗透率逐渐增加,未来,电商将会成为服装行业的主要销售渠道。随着消费者对于线上购物的接受度不断提高,越来越多的消费者会选择在电商平台上购买服装。因此,服装企业需要更加注重线上销售,提升自己的电商能力。

  在观察人士看来,对于摇摇欲坠的美特斯邦威而言,当下的战略抉择不可一味“不走寻常路”,踏入更加成熟的赛道,虽然竞争较为激烈,但至少更为稳妥。

  另一方面,如今杭州也在多方发力力图守稳“电商第一城”的宝座。浙江省商务厅2023年2月最新监测数据显示,目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人,这也为美特斯邦威提供了可以迅速切入这一赛道的可能。

卖房自救、关店节流,美邦仍在努力自救

  长期观察美特斯邦威的人士会发现,2013年,该公司门店数量达到了历史最高5220家后,随后进入了高台坠落时刻。

  2015年,美邦服饰首次出现亏损,当年亏损4.319亿元。2017年至2022年的6年间,公司营收从64.72亿元下滑至14.39亿元。2019年到2022年,美邦服饰营收下滑严重,由2019年的54.63亿元下滑至2022年的14.39亿元,归母净利润连续4年为负,总计亏损超29亿元。随后为了改善业绩进行自救,美特斯邦威开启了大幅关店潮与卖楼自救。

  2021年杭州最大美特斯邦威服饰旗舰店关店,2022年上海南京东路的美邦服饰五层楼的旗舰店停业,财报显示,截至2022年末,美邦服饰旗下实体门店仅1026家,包括29家直营店和997家加盟店,分别占比2.8%和97.2%。

  虽然都是权宜之计,但至少止血已初见成效。最近美特斯邦威披露的2023年半年度业绩预告公告显示,上半年公司预计扭亏为盈。公告称,这主要是由于持续优化渠道结构,租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。同时,报告期内处置了贵阳房产及联营企业华瑞银行部分股权,投资收益较上年同期增加。

  “随着国外一线快消品牌陆续进入中国,国产传统企业的连锁店受加盟方式、自营方式和供应链运营的限制,都面临着阵痛期。这些现象其实是消费分级发展的一个必然趋势,而这些企业的产品线、业务线和现金流方向还没有应对市场变化做出良好的调整。”北京社科院研究员王鹏告诉记者,在应对外部的变化时,相关企业应该在供应链、品类和加盟模式上进行调整,重新迎合市场需求。

  在上海市浦东新区康桥东路700号,大河财立方记者注意到,同样位于这里的“美特斯邦威服饰博物馆”大门紧闭,门前枯叶无人打扫。据悉,里面收藏了一件长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣,该风雪衣入选了当年上海《大世界吉尼斯大全》,也是打响美特斯邦威品牌的重要起点。

  由此回望,诚如这家企业过去二十多年来经历的跌宕起伏一样,不管前路如何,至少站在当下关口,每一个仍然在努力折腾力求穿越风雨的企业,都值得被历史收录在册。

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