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这群“视频文化世代”的年轻人,在价值引领上有何不同?yy号注册
2023-10-16 10:25  浏览:49

围绕新审美、新互动、新知识三大主题,腾讯视频观察到了九大年度趋势。

带着“年轻人是怎么看视频的”这一疑问,近日发布的《藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察》循着用户观看、评论、创作、消费的足迹,在用户的生活、思考、获取、表达中探索藏在进度条里的年度趋势。

从年度观察来看,核心内容受众的年轻态是2021年腾讯视频的一大特征。相关数据显示, 25岁以下年轻观众在主旋律剧集、奥运会、历史纪录片、经典电视剧等重点类型的比例分别是36%、39.5%、29%、45%,这一现象与腾讯视频自身的内容布局有着密切关系。

一方面在于内容的与时俱进,立足建党百年、奥运年两大节点,腾讯视频精准洞察年轻用户的喜好,提供了与时俱进的内容排播,得到了热衷追逐新热点的年轻用户的青睐; 另一方面在于内容的经典性,腾讯视频所储备的《新三国》《家有儿女》《雍正王朝》等经典剧集内容品质高,具有极强的生命周期,剧集在话题上的长尾效应,也成功吸引了新一代的年轻受众去观看相关经典内容。目前排在第一位的《新三国》已有5.4亿播放量;此外,改编自经典小说的国漫IP和经典游戏《英雄联盟》的首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》也广受欢迎。

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背靠以精品化为特色的内容布局,围绕新审美、新互动、新知识三大主题,腾讯视频观察到了用户在爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火、热爱造灵魂、弹幕组联盟、职场要进击、知识无边界方面的九大趋势,为平台一直所坚守的正能量注入了更为丰富的内涵。

▍围绕爱国情怀、文化自信、致敬平凡,合力引领“新审美”潮流

年度观察显示, “爱国不含糊”成为今年平台用户的首要价值主张。腾讯视频在重大事件新闻直播、主旋律剧集、传统文化相关的纪录片和晚会等方面的内容布局与之相呼应。

新闻方面,腾讯视频同步直播了奥运会、火箭升空等重大事件,让用户第一时间了解在各大领域的发展近况,强化了用户与国家同呼吸、共命运的认知。

剧集方面,立足于建党百年这一历史节点,腾讯视频推出了涉案剧《扫黑风暴》、青春励志年代剧《启航:当风起时》、现实反腐剧集《突围》、近代革命剧《前行者》、重大现实题材剧《功勋》、革命历史剧《大决战》等一系列不同年代、不同主题的主旋律电视剧。

传统文化方面,随着历史纪录片让学习传统文化成为潮流,腾讯视频推出了《新鲜博物馆之进击的大秦》《敦煌:生而传奇》《紫禁城》等历史纪录片,播放量达1.3亿次。此外,还上新了河南卫视“奇妙游”系列的传统节日晚会,以趣味化的方式输出中华民族悠久的历史和璀璨文化,播放量达1563万次。

在这一系列不同形式内容的洗礼下,用户即时知悉了国家当下的重大发展,沉浸式了解国家百年来栉风沐雨的发展历程,在寓教于乐中感受到了传统文化的博大精深,理解了华夏文明的深厚内涵,全面提升了身为中华儿女的文化自信,由内之外地激活了爱国认知,燃起了用户心中熊熊的爱国主义之情。

不仅仅对于过去的历史文化、国家发展感兴趣, 用户也热衷于关注当下各行各业工作者的日常,对各个岗位上的工作者都充满了敬意。

从年度观察来看,腾讯视频所推出的消防纪录片《119请回答》、基层法院纪录片《是这样的,法官》、聚焦法律和医生行业的综艺《令人心动的offer3》以及聚焦航天事业的《你是我的荣耀》等不同题材的内容,白描式呈现了各个平凡岗位上的英雄事迹,唤起了用户对于这些行业工作者的好奇与敬意。

以《你是我的荣耀》为例,透过男主于途航天设计师这一重要身份,用户了解了航天人的工作日常,巡视器户外实验、解决航天器问题、观看航天器发射等内容片段有很高的热度,#航天是最浪漫的职业#、#航天人我们的征途是星辰大海#等话题也引发了广泛的关注与讨论。

回顾2021年腾讯视频爱国向的内容布局,既有大规模的主旋律内容,也有不少传统文化相关的主题内容,还有聚焦平凡人物的纪录片、综艺、节目为用户在热爱祖国、文化自信以及致敬平凡等价值观的学习与表达上提供了内容载体,精准满足了特殊时代节点用户内容喜好的同时,也提升了用户在价值主张上的格局,为用户的“新审美”注入丰富的内涵,这正是当下平台面向用户履行社会责任、传播主流价值的意义所在。

▍关注人间烟火与自我提升,正向促进用户多元成长

在聚焦国家发展、文化自信等宏观向社会主题的同时,用户也在关注当下生活的人间烟火,寻找提升自我的途径。

今年以来,内卷这一关键词横跨各行各业,打工人们在轻松搞笑的综艺节目中释放压力。年度观察显示,腾讯视频的《脱口秀大会》第四季、《哈哈哈哈哈》、《吐槽大会》第五季等热门综艺节目,有七成属于喜剧或轻松类型便是一大见证。

此外, 奥运会期间,追逐国兵喜剧人也是用户的一大乐趣。从喜剧向的综艺到奥运会的搞笑亮点,用户在花式大笑中释放内心压力,在共鸣中获得精神陪伴,实现自我消解。

除了大笑, 旅行散心也是大众常用的解压方式。虽然反复的疫情、繁忙的工作绊住了外出旅行的脚步,但阻止不了人们对于诗和远方的向往。为此, 腾讯视频推出了《恰好是少年》《50公里桃花坞》等一系列带有轻旅行元素的综艺,总播放量近20亿,这相当于观众云旅行27000个小时以上,每周至少云旅行2.5次,让从繁忙的工作中短暂抽离的用户找到心灵的栖息之所,得到精神充电后以更好的状态投入到生活中。

在精神世界得到治愈和满足的过程中,自然也少不了美食这一要素来助攻。近年来,腾讯视频的美食纪录片实现了早餐、中餐、晚餐、夜宵的全覆盖,推出了《风味人间》系列、《早餐中国》系列、《向着宵夜的方向》系列、《沸腾吧火锅》第二季等优质美食类内容,成为用户向往人间烟火与纾解乡愁的重要载体。例如《风味人间》第一、二季播放均超过10亿,便是用户对于美食类内容十分喜爱的一大见证。

既有轻松搞笑内容用以治愈的需求,也有对诗和远方的向往,还有对美食文化的偏爱,腾讯视频贴心地为用户提供了极具人间烟火气息的内容,让他们在其中找到情感寄托与心灵慰藉。这正是当前用户调整心态,积极面对生活、工作的重要精神支撑。

当然,对于以打工人为主的用户而言,看视频不止是单纯的娱乐、解压、打发无聊,还打破了学习方式的传统边界,通过平台上干货内容来全面提升职场技能、理财能力以及丰富知识储备。

以提升职场能力为例, 从1月到11月,腾讯视频职场类内容月均播放量2400万,用户或是学习ps、office等基本工作技能,或是提升情商、表达等内在素养,或是了解面试、简历制作等职场知识,或是了解所在行业发展趋势。精准提升个人在职场上所需的技能,这也是平台带给用户“新知识”的一大体现。

背靠腾讯视频丰富的内容排播,用户们立足于国家的视角,抒发爱国情怀、致敬平凡人物,也从聚焦自我的角度,关注个人精神生活的风格,还努力地提升个人在职场、理财、知识储备等方面的能力,由内至外、由小及大间展现了当代用户为正能量注入丰富内涵,积极向上的视听氛围,这也说明了腾讯视频将履行社会责任、传播正能量落在了实处。

▍让看视频的意义更多元,正是平台社会价值的集中体现

“如果以媒介形态作为代际区分要素,这代年轻人可以被叫做‘视频文化世代’,视频于他们而言,是镜子,是语言,是容器。”对于当代的年轻用户,年度观察的卷首语中如是写道。的确, 通过洞察年轻人看视频的趋势,像腾讯视频这样的主流视频平台,对于用户有着极其多元化的影响。

丰富的视听内容,让用户看视频的意义更趋多元、丰满。年度观察显示,八成的受访者认为在视频里能放松身心,短暂逃离生活琐碎;五成的用户获取知识、学习技能等;将近五成的受访者开启精神旅行,体验另一种生活……

从关注国家大小事到闲暇时消遣再到专业知识的获取与学习,腾讯视频全面满足了用户从娱乐、学习到获取信息等各个方面的需求,从打发无聊、寻找谈资的娱乐方式升级为在视频中学习、创造,找到自己,腾讯视频也极大丰富了视频平台之于用户的价值。

在看视频的过程中构建自我的同时,用户还以视频为起点跨越时空寻找可以归属的部落。年度观察显示,14%的受访者认为,自己正通过视频发展同好,而这正归功于腾讯视频加码在脱口秀、美食、民谣、相声等垂直圈层内容领域的运营,让不同圈层的用户从中找到了归属感与获得感。

不止于内心的自我满足,用户还渴望在公共领域中表达观点。年度观察显示,近四成的用户认为要在视频中表达态度,支持自己喜欢的内容、创作者,这不仅推动着弹幕、二创等潮流文化的流行,也让用户在表达对于作品的热爱的过程中获得了参与感和互动感。

以弹幕为例,用户有着极高的参与热情和鲜明的立场——《扫黑风暴》中分析剧情的弹幕就达700万条,代表正义的“绿藤群众”挂件被使用了506万次;弹幕内容还以强烈的风格出圈——《你是我的荣耀》的弹幕里古诗接龙超10万条,来自《脱口秀大会》第四季的“干尸二号从此陷入了容貌焦虑”等评论带来了“人人都能在弹幕里,当一句话的脱口秀演员”的新气象。这些可持续大范围传播的梗,让腾讯视频的弹幕文化在同类平台中脱颖而出。

此外, 沉浸式观剧的用户还亲自创作同人画和同人番外小文,让内容跟话题有更多的延展空间。年度观察显示,《长歌行》用户windy为皓嫣CP连载74篇番外小文,《国子监来了个女弟子》有3位用户为卓文远创作29篇同人文。

这足以看出,腾讯视频所推出的内容不仅精准狙击了用户的喜好,还成功激活了用户的互动兴趣与创作欲望,提升了用户、IP、平台之间的黏性。而风格个性化的弹幕、极具创作空间的二创等一系列潮流化的互动方式,不仅是平台用户年轻态的标志,也是围绕“新互动”关键词的具象表现。

综上所述,立足2021年,围绕新审美、新知识、新互动三大关键词,腾讯视频结合自身的内容布局,深入观察到了用户在内容层面的九大趋势,这些趋势正是平台在正能量的多元化输出上的具象呈现,实现了平台内容潮流与用户价值观趋势的高度融合,推动平台高效履行社会责任,在视频行业亦有着积极的引领意义。

品味藏在2021进度条里的好时光

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