纵观此起彼伏的新消费巨浪，主线其实并不复杂。随着中产群体的扩容，新消费大多围绕着品质、健康、美三个维度而展开，而食品、餐饮、美妆、时尚因此就成为驱动新消费发展的主力板块。

人类对品质、健康和美的追求永无止境，从宏观发展来看，新消费、新品牌的爆发将会是一个长达数年乃至数十年的大趋势，但如今我们也正处于一个微妙的转折点：

一方面新消费在资本的争相追逐过后，行业发展上短期承压，逐渐有了阶段性洗牌的趋势，不少前期大热的“网红品牌”因复购和获客问题而备受挑战；

另一方面传统大品类的竞争已经逐渐饱和，推动大量垂直品类、精准场景出现产品创新，例如近期大热的新消费黑马Spes诗裴丝便抓住了头皮护理中的控油蓬松这一精准用户痛点，实现了创立一年多，月销额增长超10倍的成绩。

数据来源：CBNData消费大数据

根据第一财经商业数据中心CBNData发布的最新报告显示，Spes诗裴丝超越卡诗、Christophe Robin等国际大牌，在“控油蓬松功效品牌”中排名第一，也成为国产新消费品牌中控油蓬松第一品牌。其推出的Spes海盐洁发膏、Spes免洗蓬松喷雾均已成为刷屏级的爆款单品。

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纵观此起彼伏的新消费巨浪，主线其实并不复杂。随着中产群体的扩容，新消费大多围绕着品质、健康、美三个维度而展开，而食品、餐饮、美妆、时尚因此就成为驱动新消费发展的主力板块。

人类对品质、健康和美的追求永无止境，从宏观发展来看，新消费、新品牌的爆发将会是一个长达数年乃至数十年的大趋势，但如今我们也正处于一个微妙的转折点：

一方面新消费在资本的争相追逐过后，行业发展上短期承压，逐渐有了阶段性洗牌的趋势，不少前期大热的“网红品牌”因复购和获客问题而备受挑战；

另一方面传统大品类的竞争已经逐渐饱和，推动大量垂直品类、精准场景出现产品创新，例如近期大热的新消费黑马Spes诗裴丝便抓住了头皮护理中的控油蓬松这一精准用户痛点，实现了创立一年多，月销额增长超10倍的成绩。

数据来源：CBNData消费大数据

根据第一财经商业数据中心CBNData发布的最新报告显示，Spes诗裴丝超越卡诗、Christophe Robin等国际大牌，在“控油蓬松功效品牌”中排名第一，也成为国产新消费品牌中控油蓬松第一品牌。其推出的Spes海盐洁发膏、Spes免洗蓬松喷雾均已成为刷屏级的爆款单品。