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天猫的一小步,数字化的一大步菠萝和鸡蛋可以一起吃吗蚂蚁庄园
2023-10-03 20:38  浏览:46

作者:酸奶哥

非连续品牌营销人,创新教练,公众号“酸奶哥职场漫游指南”主理人。

系列导读:「数字星洞见」栏目,由天猫品牌成长中心团队及特邀合作撰稿人推出。专业讲解方法论始末,分享行业深度洞见,详解阿里解决方案,探索最前沿的数字化企业经营观点,为品牌确定性生意增长提供风向标。

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远在2014年,我在飞利浦的时候,就和阿里进行了一些趋势洞察方面的合作尝试。

当时虽然是很初级的分析和洞察研究,依然有一些有趣的发现。比如,我们看到飞利浦剃须刀的潜在用户,和小米手机的用户重合度很高。所以我们做了一些针对小米手机用户的投放,效果还不错。

2017年,阿里正式推出了品牌数据银行产品,用AIPL的逻辑来数据化了品牌与消费者的关系。品牌从此知道它在阿里的平台上有多少消费者,都是些什么样的人,以及他们与品牌的关系是怎么样的。

我也在那之后不久,与阿里的数据洞察工具再续前缘,带领一个服务商团队,基于数据银行产品为企业提供策略咨询服务。

2018年,天猫和Bain(贝恩)合作,推出了FAST指标,为品牌做“消费者运营”提供数据支持。

2019年,天猫又和BCG(波士顿咨询)合作,推出了“GROW增长模型”。

如果说FAST指标是看消费者与品牌的关系,GROW就是在连接人和商品,帮助品牌在品类里寻找并量化增长的机会。

在这一系列的数据工具和方法论的演进过程中,我作为一个第三方和参与者,也写过不少公众号的文章来分享我对数据驱动营销的想法:

阿里巴巴CMO:不要在黑夜里开枪

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作者:酸奶哥

非连续品牌营销人,创新教练,公众号“酸奶哥职场漫游指南”主理人。

系列导读:「数字星洞见」栏目,由天猫品牌成长中心团队及特邀合作撰稿人推出。专业讲解方法论始末,分享行业深度洞见,详解阿里解决方案,探索最前沿的数字化企业经营观点,为品牌确定性生意增长提供风向标。

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远在2014年,我在飞利浦的时候,就和阿里进行了一些趋势洞察方面的合作尝试。

当时虽然是很初级的分析和洞察研究,依然有一些有趣的发现。比如,我们看到飞利浦剃须刀的潜在用户,和小米手机的用户重合度很高。所以我们做了一些针对小米手机用户的投放,效果还不错。

2017年,阿里正式推出了品牌数据银行产品,用AIPL的逻辑来数据化了品牌与消费者的关系。品牌从此知道它在阿里的平台上有多少消费者,都是些什么样的人,以及他们与品牌的关系是怎么样的。

我也在那之后不久,与阿里的数据洞察工具再续前缘,带领一个服务商团队,基于数据银行产品为企业提供策略咨询服务。

2018年,天猫和Bain(贝恩)合作,推出了FAST指标,为品牌做“消费者运营”提供数据支持。

2019年,天猫又和BCG(波士顿咨询)合作,推出了“GROW增长模型”。

如果说FAST指标是看消费者与品牌的关系,GROW就是在连接人和商品,帮助品牌在品类里寻找并量化增长的机会。

在这一系列的数据工具和方法论的演进过程中,我作为一个第三方和参与者,也写过不少公众号的文章来分享我对数据驱动营销的想法:

阿里巴巴CMO:不要在黑夜里开枪

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