随着国家三孩生育政策逐渐落地，本市也出台相关法规，并率先将三孩生育费用纳入医疗保障，由此给母婴市场带来了诸多利好。

“现在我们又看到了市场机遇，我准备重回母婴领域。”本市一位不愿透露姓名的投资者对记者说道。几年前这位投资者放弃经营了多年的母婴连锁店，转行开了一家咖啡厅，如今对行业的重新认知，又让她再次规划起母婴市场的新前景。

记者从国内某母婴品牌与尼尔森调研发布的《2021母婴行业洞察报告》中了解到，超过七成的一孩年轻家庭（含怀孕）有生育二孩/三孩意愿；超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。

报告显示，2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化，线下市场逐渐回暖。线上渠道自2021年以来增速明显放缓，但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。线上渠道主要抢占线下现代渠道（商超、卖场）市场份额，而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力，连续两年占据55%市场份额。母婴人群个体平均在线下每月花费近3000元，其中在母婴服务场所消费最高。

在母婴行业持续稳中有增的基础上，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，加上受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响，母婴消费会迎来非常大的实质性利好。如今以“90后”“95后”为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。随着行业投资者不断升级加码，母婴市场在一定程度上会更为聚集，并迎来更激烈的较量。一方面，当代母婴人群在消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享，而母婴垂直类App是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道；另一方面，在流量见顶和综合电商的激烈拼杀下，母婴垂直电商的用户正在被瓜分，因此对于该类电商来说，机遇与挑战并存。

本报记者 郑妍